Gerente de publicidad: características de la profesión, calificaciones y responsabilidades laborales

Hoy en día, un gerente de publicidad es una de las profesiones de más rápido crecimiento y más buscadas. Dichos especialistas trabajan en casi todas partes: en pequeñas y grandes empresas, en el ámbito empresarial, con empresarios individuales.

¿Cuál es la profesión de un director de publicidad? ¿Cuáles son sus ventajas y desventajas? ¿Qué funciones laborales realiza el empleado? ¿Qué perspectivas profesionales aguardan a los profesionales conocedores? Hablaremos más sobre esto en nuestro artículo.

Un gerente de publicidad (o como también se le llama, un gerente de marketing) es una de las profesiones más populares y demandadas en el mercado laboral. La descripción de esta profesión es bastante multifacética y extensa.

Entonces, en En general, un gerente de publicidad se dedica a promover en el mercado la empresa en la que trabaja. Atrae público y compradores, informa al público sobre los productos y servicios que ofrece la firma. Dicho empleado desarrolla campañas de marketing, estudia el mercado, participa en el desarrollo y producción de productos bajo demanda. Es gracias al trabajo de este especialista que los productos de la compañía siguen siendo populares entre los compradores.

Hoy en día, los gestores de publicidad se dividen en varios subtipos: algunos de ellos se dedican a la publicidad contextual en las redes sociales, otros son especialistas en publicidad exterior (carteles, pancartas, etc.). A menudo, estos especialistas son empleados del departamento de relaciones públicas.

Cabe señalar de inmediato que, aunque el trabajo de un administrador de publicidad en sí mismo es bastante popular y generalizado, no a todos les gusta. Y en su mayor parte depende de las preferencias profesionales de un especialista en particular. De una forma u otra, es importante considerar todas las características de la profesión de gerente de publicidad (tanto positivas como negativas).

Empecemos por los beneficios. Entonces, la profesión de gerente de publicidad se caracteriza por las siguientes características positivas:

• una gran cantidad de comunicaciones personales con una amplia variedad de personas (clientes, socios comerciales, empleados de la empresa de otros departamentos, etc.);
• organización y participación en eventos de entretenimiento;
• enfoque creativo del trabajo;
• falta de trabajo duro;
• recompensa material digna;
• rápido crecimiento profesional.

Sin embargo, para los especialistas en este campo, también existen desventajas:

• estrés psicológico;
• una gran cantidad de papeleo (por ejemplo, redacción de informes);
• una parte importante de la jornada laboral se dedica a trabajar en la computadora;
• alta competencia entre los solicitantes de empleo;
• gran responsabilidad;
• trabajar para el resultado.

Para convertirse en un gerente de publicidad profesional y calificado, una persona debe tener una perspectiva amplia y ser competente en muchas áreas. Al mismo tiempo, dependiendo del empleador específico, así como del lugar de trabajo, ciertos requisitos pueden diferir, por lo tanto, antes de enviar su currículum, es importante estudiar detenidamente el campo específico de actividad.

De todas formas, pero para convertirse en un gerente de publicidad es necesario tener la educación adecuada, así como poseer ciertas habilidades y habilidades profesionales.

El tema de la formación de directores de publicidad se considera bastante controvertido. Entonces, algunos empleadores están dispuestos a cooperar solo con aquellos especialistas que lograron obtener una educación superior especializada.

Al mismo tiempo, hoy hay un gran número de universidades que forman a estos especialistas. Esta lista incluye universidades metropolitanas e instituciones provinciales grandes y prestigiosas. Para trabajar en el campo de la publicidad, vale la pena elegir áreas de capacitación como marketing, relaciones públicas, publicidad en sí. Para la admisión, debe cursar materias como ruso, matemáticas, estudios sociales, inglés y literatura.

Si bien un título universitario a menudo no es un requisito en sí mismo, debe tener ciertas habilidades y habilidades para tener éxito como gerente de publicidad.

Entonces, entre ellos, los siguientes se distinguen con mayor frecuencia:

• creatividad y creatividad;
• sociabilidad;
• experiencia y habilidad para negociar;
• habilidades de diseño;
• conocimiento de idiomas extranjeros (al menos uno, pero mejor que varios);
• la capacidad de distribuir el presupuesto;
• tolerancia al estrés;
• habilidades de trabajo en equipo;
• atención a los detalles;
• conocimiento de los conceptos básicos de construcción de marca;
• habilidades de periodista (por ejemplo, redacción de textos publicitarios, producción de videos).

Al mismo tiempo, es importante señalar el hecho de que si trabajas en una pequeña empresa o eres un experto independiente, entonces tendrás que tener todas las habilidades anteriores, ya que sin ellas es muy difícil trabajar en publicidad... Por otro lado, en una gran empresa con departamentos de publicidad separados, cada uno de los especialistas en trabajo está bien versado en solo una o varias áreas.

Como saben, al contratar, el empleador presta atención no solo a las habilidades y habilidades profesionales del solicitante (aunque esta es la base), sino también a las cualidades personales y el carácter del candidato. Puede encontrar una sección similar que describe características individuales en cada currículum.

Entre las valiosas cualidades que son útiles para todo gestor de publicidad se encuentran las siguientes:

• actitud amistosa hacia la gente;
• enfoque en el cliente;
• sociabilidad;
• posición de vida activa;
• persistencia en la consecución de resultados;
• racha creativa;
• habilidades de liderazgo.

Un gerente de publicidad es una persona que debe combinar una amplia variedad de cualidades. Entonces, por un lado, es importante que un especialista se acerque a su trabajo de una manera creativa y no estándar, para encontrar soluciones únicas y originales. Al mismo tiempo, un empleado del departamento de publicidad debe ser analista, pragmático y estratega que calcule sus acciones varios pasos por delante.

En el curso de su carrera profesional, un gerente de publicidad desempeña una variedad de funciones. Entre ellos:

• pensar en campañas publicitarias específicas y tácticas publicitarias de la empresa en su conjunto;
• determinación de una estrategia para promover un producto, producto o servicio específico;
• estudio de los indicadores estadísticos de la campaña publicitaria, así como de la empresa en su conjunto;
• análisis de competidores;
• investigación de mercado;
• llamar la atención sobre una empresa específica;
• aumentar las ventas y las ganancias de la organización;
• búsqueda de clientes;
• trabajar con editores gráficos;
• colocación de anuncios;
• correspondencia de negocios.

Sin embargo, esta lista de responsabilidades funcionales no es exhaustiva. El caso es que en el transcurso de su trabajo, el director de publicidad se ocupa de otros asuntos menores (por ejemplo, la celebración de reuniones, la gestión de un equipo). Además, dependiendo de la empresa específica y del área en la que opera, el gerente de publicidad también realiza otras tareas.

Como se mencionó anteriormente, las responsabilidades funcionales específicas y la descripción del trabajo de un especialista en publicidad dependen directamente de su lugar de trabajo. Sin embargo, existen varias responsabilidades universales de un gerente de publicidad.

• Acompañar al director general de la empresa, jefes de divisiones estructurales y otros empleados durante la implementación de la campaña publicitaria... En primer lugar, incluye información completa y detallada de todas las personas involucradas sobre los detalles de una campaña publicitaria específica, su momento, beneficio estimado, el número de clientes que serán atraídos.
• Organización de campañas publicitarias y procesos internos. Esto significa que el gerente de publicidad no solo piensa en la idea publicitaria general, sino que también se ocupa de su estudio específico, desarrolla un plan de acción. Esto puede incluir tareas como la elaboración de presupuestos, la selección de sitios publicitarios específicos.
• Todo profesional de marketing debe conocer el aspecto legal de su negocio. Debe saber qué leyes, estatutos y otros documentos legales regulan la actividad publicitaria, no violarlos.
• A menudo, en las empresas, un gerente de publicidad también realiza parcialmente el trabajo de diseño.... Entonces, por ejemplo, dicho especialista puede desarrollar diseños, crear folletos y pancartas publicitarias.
• Coordinación de actividades con todas las divisiones de la empresa. Tal trabajo requiere fuertes habilidades organizativas y de liderazgo.

Un gerente de publicidad sin experiencia laboral solo puede calificar para puestos iniciales de menor rango. Además, su salario será bastante bajo: unos 20.000 rublos. Sin embargo, no se desespere, porque con el nivel adecuado de esfuerzo y esfuerzo, podrá ascender rápidamente en la escala profesional, aumentar su estatus y recompensa material.

Por ejemplo, un gerente de publicidad de alto nivel gana alrededor de 100.000 rublos. Sin embargo, debe tenerse en cuenta que también recibe muchas más funciones y también tiene una gran responsabilidad.

Además, hay una opción gerente de publicidad de autodesarrollo... Puede actuar como empresario individual y simultáneamente servir a varias empresas, organizaciones e instituciones. En este caso, un especialista puede trabajar en un horario libre, elegir él mismo a sus empleadores y controlar el nivel de ingresos.

Otra opción es el puesto de consultor de empresa. Dichos especialistas están en demanda en situaciones en las que los gerentes de publicidad de las organizaciones no pueden hacer frente a una tarea en particular. Sin embargo, debe tenerse en cuenta que en este caso, el gerente de publicidad Debe tener un nivel avanzado de conocimientos y tener una experiencia laboral impresionante.

Debido al hecho de que esta profesión se está desarrollando con bastante rapidez y es relativamente nueva, a menudo se contratan especialistas con experiencia y conocimientos como profesores en las instituciones de educación superior. Ellos tambien pueden Desarrollar de forma independiente cursos de actualización, capacitaciones, clases magistrales, programas individuales.

Debe tenerse en cuenta que un especialista debe aprender constantemente, mejorar su nivel de conocimiento, dominar nuevas habilidades y competencias - solo en este caso podrá seguir siendo competitivo y relevante.